Pozycjonowanie strony internetowej w Niemczech
Prowadząc własny biznes w internecie, naszym naturalnym celem jest oczywiście trafienie do jak największej liczby osób, potencjalnie zainteresowanych skorzystaniem z oferowanych przez nas usług.
Zwiększenie widoczności naszej witryny internetowej w wynikach wyszukiwania, może zostać osiągnięte poprzez działania oparte na pozycjonowaniu. Mają one zapewnić pojawienie i utrzymanie naszej firmy na jak najwyższej pozycji dla fraz kluczowych w wyszukiwarce internetowej (najczęściej Google de).
W ten sposób możemy skutecznie pozyskać nowych klientów, wypracować wzrost konwersji, a także zwiększyć osiągane zyski na terenie lokalnym, krajowym bądź międzynarodowym. Przedsiębiorcy, którzy zainteresowani są szerszą, globalną promocją swojej marki coraz chętniej zwracają swoją uwagę m.in. na rynek niemiecki, który okazuje się być niezwykle atrakcyjnym kierunkiem.
Na czym polega pozycjonowanie?
Czym jest pozycjonowanie, na czym polega, jakie korzyści przynosi i co warto wiedzieć o pozycjonowaniu w Niemczech? Pozycjonowanie stron internetowych jest oparte na szeregu działań marketingowych, które mają na celu uzyskanie jak najwyższych pozycji strony na wybrane słowa kluczowe w organicznych wynikach wyszukiwania (ang. Search Engine Optimization – SEO). Może być ono lokalne czyli nastawione na dane miasto lub region, bądź globalne – promujące daną witrynę w całym kraju, a nawet poza jego granicami, przykładem może być tutaj pozycjonowanie w Niemczech.
W jaki sposób pozycjonowane są strony?
Całość czynności SEO odnosi się najczęściej do wyszukiwarki Google, z której według badań; w Niemczech korzysta 94%, a w Polsce aż 97% internautów. Wyniki wyszukiwania składają się najczęściej z dwóch typów wyników.
Pierwszym z nich są płatne reklamy, za które odpowiedzialna jest usługa Google Ads. Widnieją one u samej góry jak i u dołu strony, dlatego są zwykle zauważalne w pierwszej kolejności. Przedstawiane są najczęściej w formie tekstowej, jednak mogą także prezentować produkty ze sklepu internetowego z uwzględnieniem ich zdjęcia oraz ceny.
W przypadku reklam płatnych możemy mieć jednak problem z oprogramowaniem je blokującym typu AdBlock, które według badań z 2018 roku posiadało aż 77% osób korzystających z internetu. Używając tego rodzaju blokad, internauci nie widzą części wyników wyszukiwania, w której ukazywane są reklamy, nie dotyczy to jednak drugiego rodzaju wyników – organicznych, na który bezpośredni wpływ ma właśnie pozycjonowanie stron w Google de. Zazwyczaj na pierwszej stronie widnieje 10 wyników naturalnych, których liczba w zależności od wpisanej frazy, może się zmieniać.
Kolejność wyświetlanych stron internetowych nie jest przypadkowa, a najwyżej osadzone zostają te, które najbardziej pasują do wpisanej przez osobę frazy. Odpowiedzialnym za ten układ jest zaawansowany algorytm wyszukiwarki Google, którego sposób działania nie jest do końca znany, natomiast wiemy poniekąd, jakie czynniki mają wpływ na to, że jedna witryna internetowa ukazywana jest wyżej niż inna.
Tych czynników jest około 200 i dzielimy je na te związane z treścią na stronie i jej działaniem oraz popularnością danej witryny w internecie. Ilość treści na stronie, częstotliwość publikacji nowych, szybkość ładowania strony, unikalność treści, optymalizacja kodu HTML, występowanie słów kluczowych w tekście oraz w nagłówkach to część z tych czynników, które zaliczyć możemy do związanych z działaniem strony i jej treścią.
Obecność w social media (szczególnie w Niemczech), linki z innych stron i ich jakość oraz liczba różnych stron, gdzie znaleźć możemy odnośniki do naszej witryny przekładają się natomiast na popularność strony.
Najważniejsze rodzaje działań SEO
Pozycjonowanie stron w Google niezależnie czy są to Niemcy czy dowolny inny kraj, opierane jest na dwóch rodzajach czynności, które podzielić możemy na prace on-page oraz off-page. Za najważniejsze działania możemy uznać odpowiednią optymalizację kodu HTML strony (uporządkowanie struktury wewnętrznej, naprawa błędów w kodzie), optymalizację treści (wyrażenia kluczowe, nagłówki) czy usprawnienie szybkości ładowania witryny oraz podstron.
Fundamentalne jest również tworzenie nowych, unikalnych treści i materiałów z uwzględnieniem zasad SEO Copywritingu, a także link building czyli m.in. zakup linków, publikacja artykułów, współpraca z innymi stronami w tym katalogi firm sponsorowanych.
Od dłuższego czasu, na pozycję strony w wyszukiwarce Google istotny wpływ ma również posiadanie witryny, która dostosowana jest do urządzeń mobilnych. Ma to związek z ciągłym wzrostem aktywności w przestrzeni internetowej przez osoby korzystające ze smartfonów, gdzie na ten moment aż połowa wyszukiwań w Google pochodzi właśnie z urządzeń przenośnych.
Co może dać pozycjonowanie – SEO?
Osiągnięcie przez witrynę pierwszej strony wyników w wyszukiwarce pozwala na nabycie dużego, dobrej jakości ruchu na stronie bez konieczności wydawania dodatkowych funduszy na reklamę. Wygenerowany ruch idzie w parze ze wzrostem liczby potencjalnych klientów, którzy zetkną się z naszą ofertą. Im wyższa pozycja jaką zajmiemy w topowej pierwszej dziesiątce wyszukiwań na dane hasło, tym większy osiągany jest współczynnik „click through rate”, czyli procentowa liczba wejść w dany link.
Statystyki Advanced Web Ranking na marzec 2020 roku mówią, iż osiągając pierwsze miejsce w Google, strona może zyskać 35% ruchu, natomiast niższe pozycje wiążą się już ze spadkiem klikalności.
Przykładowo stosując pozycjonowanie Niemcy i w rezultacie okupując pierwsze miejsce na frazę generującą 50 000 wyszukiwań miesięcznie, nasza strona zyska około 17 500 odwiedzin. Warto więc zadbać o podjęcie wysokiej jakości działań SEO, tak aby nasza witryna znalazła się jak najwyżej i zgromadziła jak największy ruch.
Obecność strony internetowej firmy w wyszukiwarce Google to przede wszystkim nieograniczona przestrzeń reklamowa, która widoczna jest zawsze wtedy, kiedy w danej chwili jest internaucie potrzebna. Im zostanie lepiej wypozycjonowana, tym większa szansa, że to właśnie z naszej oferty skorzysta przyszły klient.
Dzięki skutecznej promocji witryny, uzyskane w ten sposób wysokie pozycje zostają w większości przypadków utrwalone na długi okres czasu. Proces SEO jest również tańszy niż tradycyjne metody reklamy przedstawiane chociażby w formie fizycznej.
Wysoka częstotliwość pojawiania się w wynikach wyszukiwania to również doskonały sposób na budowanie zaufania wśród klientów oraz świadomości marki. Przy częstym stykaniu się z naszą witryną, stajemy się w ich oczach „znani”, dzięki czemu będą skłonni częściej zwracać się właśnie w naszą stronę przy wyborze oferty.
Jakie korzyści może przynieść pozycjonowanie?
Lista korzyści jakie jesteśmy w stanie odnieść stosując pozycjonowanie w Niemczech jest bardzo obszerna. Przede wszystkim wkraczając z naszą ofertą poza granice kraju stajemy się marką rozpoznawalną nie tylko w ujęciu lokalnym, lecz także globalnym, europejskim.
Obecność strony internetowej na wysokich pozycjach w Google de to prosta droga do rozbudowy i ekspansji na kolejne rynki oraz wysoką popularyzację naszej oferty i prezentowanych przez nas usług także pośród innych przedstawicieli starego kontynentu. Wynika to z faktu, iż Google de to trzecia najpopularniejsza wersja w Europie, która ustępuje jedynie Google.com oraz Google.co.uk.
Niemcy to obywatele, którzy przykładają największą uwagę do jakości, a dopiero w drugiej kolejności do ceny czy szybkości realizacji. Zyskując ich aprobatę, wzmacniamy przekonanie o wysokiej renomie oferowanych przez nas produktów i usług. Ponadto łącząc pozycjonowanie firmy w Niemczech z dobrymi jakościowo wyrobami jesteśmy w stanie trafić do szerokiego grona klientów w kraju, w którym jako naród, bardzo cenią sobie polskie produkty.
W wyniku tych procesów możemy w niedalekim czasie zaobserwować znaczny wzrost sprzedaży, co przełoży się niewątpliwie na rozwój naszego biznesu. Pozycjonowanie w odpowiedniej formie jaką jest reklama firmy w Niemczech może być zatem uznana za dobrą formę uzyskania środków, które możemy następnie przeznaczyć na przykładowo ulepszenie funkcjonowania i rozbudowy wewnętrznych zasobów firmy.
Mowa tutaj o chociażby inwestycji w szkolenia dla pracowników czy udoskonalaniu umiejętności językowych kadry (Niemcy posiadają jeden z trudniejszych do opanowania języków).
Istotne elementy pozycjonowania na rynku w Niemczech
Podejmując rywalizację z innymi podmiotami w wynikach organicznych Google de należy zwrócić uwagę na kilka istotnych elementów, które różnią się nieco od rynku w Polsce. Przede wszystkim należy zastosować domenę krajową w tym przypadku de.
Opracowywane treści czyli tzw. Content Marketing powinny być tworzone od podstaw w języku niemieckim, najlepiej przy wsparciu native speakera z zachowaniem powszechnych zasad SEO.
Publikowanie materiałów przygotowywanych dla przykładu w języku angielskim, może nie zapewnić wysokich pozycji w Google de, a także zniechęcać do zapoznania się nimi przez niemieckich odbiorców.
Szczególną uwagą powinniśmy objąć szczegółowość opisów, do których Niemcy przykładają dużą uwagę. Wizualny aspekt strony nie jest już tak bardzo istotny, dlatego strony w Niemczech często oparte są na minimalizmie i prostocie. W odróżnieniu do pozycjonowania w Polsce, na zachodnim rynku skupiamy się pozyskiwaniu linków głównie z niemieckich portali tematycznych i branżowych oraz serwisów lokalnych.
Artykuły sponsorowane odgrywają w Niemczech kluczową rolę. Działania te maja taki charakter ze względu na algorytmy, które dzięki przedstawionym metodom będą mogły w prostszy sposób sklasyfikować serwis jako dedykowany pod rynek w Niemczech. Kolejną kwestią którą należy mieć na uwadze decydując się na pozycjonowanie w Niemczech jest linkbuilding tzw. fraz „long tail”, które stanowią ponad 80% wszystkich zapytań w wyszukiwarce google de.
Jest to spowodowane mocno rozbudowanym językiem a także samymi wyszukującymi, którzy w o wiele bardziej szczegółowy sposób formułują swoje zapytania. Nie należy zapominać o linkach pochodzących z profili w social media, gdyż Niemcy to kraj, gdzie taka forma ich pozyskiwania jest znacznie chętniej stosowana.
Duże zróżnicowanie profilu linków może w dużym stopniu przekładać się na lepsze efekty działań SEO w Niemczech.
Pozycjonowanie firmy Niemcy – koszty i czas oczekiwana na efekty
Osoba decydująca się na pozycjonowanie stron w Google de musi liczyć się ze znacząco wyższymi kosztami działań SEO niż mamy obecnie na polskim rynku. Wynika to m.in. z tego, iż cena jaką musimy przeznaczyć na publikację artykułów w serwisach tematycznych, czyli bardzo popularny sposób na maksymalizację efektów, to setki a nawet tysiące złotych.
Również stawki za taką formę pozycjonowania jak przykładowo marketing szeptany, są o wiele większe. Chcąc osiągnąć odpowiednie rezultaty wcale nie musimy jednak decydować się na niemieckie firmy czy agencje. Polscy specjaliści zajmujący się SEO są w stanie zaoferować wykonanie tej usługi taniej, przy jednoczesnym zachowaniu jakości i rezultatów.
Rzetelna ocena pracy pozycjonerów, może zostać postawiona po minimum 4 miesiącach pracy. Czas po jakim możemy spodziewać się pierwszych rezultatów działań SEO zależy jednak od wielkości zagadnienia, konkurencyjności oraz budżetu przeznaczonego na pozycjonowanie w Niemczech.
